罗威艺术涂料 | 艺术涂料2021下半场突围之路

涂料产业的结构发生了重要变化，近年来随着消费升级，消费者需求日益品质化、个性化。自2013年开始，艺术涂料异军突起，产量不断攀升，在涂

Jany 01, 1970

涂料产业的结构发生了重要变化，近年来随着消费升级，消费者需求日益品质化、个性化。自2013年开始，艺术涂料异军突起，产量不断攀升，在涂料市场的占比越来越大，以黑马之势成为了涂料行业的新亮点。目前的艺术涂料到底有多大的市场？面对多方竞争该如何突围？在市场竞争局面中何为立身之本？

本期焦点会客厅搜狐焦点家居特邀皇家帝孚营销总经理梁时东、德国赫威都肯大中华区总裁董红强、威罗中国区执行总裁邹本龙、德国都芳漆上海公司总经理吴荣利共同探讨“中场哨响艺术涂料下半场如何突围”。

跨界者X原住民 / 核心竞争力在于专业、交付和服务

Visiting Card / 威罗 / 中国区执行总裁 / 邹本龙

前十年艺术涂料行业整体行业的影响力都稍显不足，反倒是在现在众多的品牌、众多的玩家入局之后，这个行业才被更多设计师、渠道、消费者所认知，在这个角度，我觉得大家共同来做这个市场是非常好的一件事情。
当然，与此同时对行业的从业者也提出更多的挑战。这么多品牌入局，消费者有了更多的比较和选择，竞争也更加激烈。要在艺术涂料行业拥有竞争力，品牌一定要有自己的强项、特长，才能在行业快速扩张过程中获得更大的市场，如果无法做出差异化，就会在跨界冲击中慢慢被淘汰。所以从某种意义上来说，外来的竞争也促使了行业自身的不断升级。 <

艺术涂料X传统涂料 / 尚存壁垒未被打破

随着消费升级，消费者的需求也越来越品质化，我们更多就是满足追求品质的消费者的需求，艺术涂料的市场空间肯定会越来越大。
当然也存在一个定位跟融合的问题。所谓定位是什么？艺术涂料有很好的色彩、质感和服务的选择，必然就要面临一个问题，它的定价跟成本比较高，这就局限了艺术涂料的消费人群，让它没办法走进千家万户。相比之下传统涂料、墙纸、墙布有更高的性价比、更好的价位适应性。
艺术涂料和传统涂料，不同的消费者可以根据自身的情况进行选择。

艺术涂料X硅藻泥 / 相较而言艺术涂料是一个长青行业

同样曾是风口，关于艺术涂料是否会重蹈“硅藻泥”覆辙，我可以给出明确的答案，那就是不会。
第一，硅藻泥从开始兴起，快速发展，再到快速衰落，整个生命周期为10年左右，而艺术涂料行业在意大利，在整个欧洲，在整个世界范围内的历史都是非常悠久的，它并不是一个短期内快速兴起又快速衰落的行业或者品类。
第二，艺术涂料行业内涵更有广度。硅藻泥质感相较而言比较单一，艺术涂料材质效果则更为多元化，金属、石材、丝绸、木纹......质感多样，真正深入到这个行业的人往往都是忠实的粉丝，发自内心地热爱这个事业，而不是跟风。
第三个，艺术涂料行业更有深度。从业艺术涂料行业15年我从来没有觉得这个行业很枯燥，因为在艺术涂料的产品、工艺、效果上，我们不断能够发现新鲜点。它有无穷无尽的创造力，这种深度也会让这个行业充满生命力。
我认同风口会过，但是这个行业的生命力一定会持久地存在下去。

高端定位X威罗 / 艺术涂料市场并不狭窄

首先，艺术涂料行业的属性决定了其产品必须是综合环保等各方面因素的好产品，同时它还要有好的设计，对于施工团队的要求也很高，企业的施工、服务、落地都要跟上，方方面面的要求决定了它会有比较高的成本，这个成本也会反映到价格上，所以艺术涂料的定位还是针对中高端市场的。
威罗18年来做了一件很艰难的事，就是艺术涂料的工艺标准化。艺术涂料的标准化让成本大大降低，让更多的中产阶级消费者能够享受到艺术涂料产品。
我认为艺术涂料定位中高端市场的同时还要尽力让更多人能够消费得起。当然没有任何一个品牌能够抓住每一个客户，抓住对于品牌定位相符合、相契合的客户才是关键。

艺术涂料前景看好 / 风口背后是百亿级市场

最近的3到5年是艺术涂料行业发展的一个风口期，但这个风口是不是个伪风口呢？这也是我经常思考的一个问题。
相比于“大”，可能用“快”来形容艺术涂料市场现状更为贴切，还可以用一个词来说，就是“热”，热度很高，关注度很高。包括今天能够组织这种论坛分享，也是因为这个行业得到了很多行业内部也好，包括整个市场的关注和认同。
我认为目前艺术涂料市场规模相较于整体市场并不大，但是发展势头足够快、足够火，未来经过大家的努力，它一定会有更好的增长。